🏢 Home
👉 문의하기
🔽 원문 보고서(PDF) or 링크 보기 🔽
Beyond the Scroll How TV drives performance for emerging brands.pdf
↓ 해당 링크의 한글 번역본은 아래를 참고해 주세요 ↓
Beyond the Scroll
신규·성장 브랜드를 위한 TV 광고의 퍼포먼스 효과
소셜 피드를 넘어서, TV가 어떻게 브랜드 성과를 만들어내는가
소셜 미디어는 사용이 쉽고 성과 측정이 가능하다는 점에서 신규 브랜드들에게 대표적인 광고 채널로 활용되어 왔습니다.
반면 TV(전통 TV 및 스트리밍 TV)는 높은 몰입도와 참여도를 제공하지만, 비용과 운영 복잡성 때문에 접근하기 어려운 매체로 인식되어 왔습니다.
하지만 이제 Comcast의 Universal Ads Manager와 같은 플랫폼을 통해 TV 광고 역시 소셜 광고만큼 쉽고 직관적으로 구매·운영할 수 있게 되었습니다.
이에 따라 광고주들은 미디어 믹스를 다시 고민할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다.
본 연구는 소셜 미디어 광고에 스트리밍 TV 광고를 추가했을 때, 신규·성장 브랜드에 어떤 효과가 발생하는지를 분석하기 위해 진행되었습니다.