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EMARKETER_Olyzon_CTV Spend 2026.pdf

↓ 해당 링크의 한글 번역본은 아래를 참고해 주세요 ↓

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CTV 광고비는 2026년에 새로운 국면을 맞이합니다.

마케터들이 대규모 확장을 위해 필요하다고 말하는 핵심 혁신 요소들을 살펴봅니다.

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EMARKETER와 Olyzon의 새로운 데이터는

• 어디에서 CTV에 대한 신뢰가 높아지고 있는지,
• 어떤 요소가 예산 확대를 가로막고 있는지,
• 그리고 프로그램 단위 투명성, 크로스 플랫폼 프리퀀시 제어, 에이전틱(Agentic) 오케스트레이션이 어떻게 수십억 달러 규모의 CTV 투자를 추가로 열 수 있는지를 보여줍니다.

본 리포트는 CTV 광고 바이어 124명 대상 설문조사를 기반으로,

CTV 채널이 어떻게 진화하고 있는지, 그리고 왜 많은 마케터들이 동시에 기대와 답답함을 느끼는지를 살펴봅니다.