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2025년 마케팅 환경 변화 속, DV360을 통한 데이터 기반 대응 전략(ko)

2025년 마케팅 환경은 불확실성과 예산 감축, 미디어 환경의 급변, 성과 측정에 대한 압박 등으로 요약됩니다. 이 보고서는 이러한 환경 속에서 데이터 기반의 마케팅 전략을 수립하고 실행하기 위한 3가지 핵심 주제를 다룹니다 :

1. 변화에 대응하기

2. 최적의 균형점 찾기

3. 성과를 명확하게 바라보기

4. 변화에 대응하기: 글로벌 광고의 주요 트렌드

🔻 광고 예산 감축의 압박 (p.5)

• 2025년 전 세계 마케터 중 54%가 광고비 지출을 줄일 가능성이 '높거나 매우 높다'고 응답.
• 특히 아시아태평양, 유럽 지역의 예산 감축 가능성이 두드러짐.

📲 디지털 중심으로 재편되는 예산 (p.6)

• SNS, 디지털 동영상, 디스플레이 광고 등의 예산 증액 비중이 매우 높음.
• 반면, 신문, 잡지, 라디오 등 전통 매체의 점유율은 급감.