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2025 광고 시장 전망 디지털 광고가 이끄는 1조 달러 시대(Eng).pdf

📊 2025년 전 세계 광고 지출 전망 (출처: eMarketer)

1. 전 세계 광고 지출의 큰 도약

• 전 세계 광고 지출이 2025년에 사상 최초로 1조 달러를 초과할 것으로 예상하고 전 세계 광고 지출 규모는 약 1조 330억 달러로 예측하고 있으며 광고 산업은 석유, 보험, 자동차, 상업용 부동산 등과 같은 수익이 큰 산업들과 함께 상위 그룹에 포함되고 연간 1조 달러 이상의 매출을 기록하는 소수의 산업 중 하나로 평가하고 있음

2. 디지털 광고의 강력한 성장

• 디지털 광고가 전 세계 광고 지출의 75.2%를 차지할 것으로 예상하고 있으며 이는 기존 예상보다 2년 빠르게 달성된 수치로 디지털 광고 지출은 2025년에 7,500억 달러를 초과하며 2028년에는 1조 달러에 도달할 것으로 전망하고 있음
• 효율적인 타겟팅, 전자상거래의 지속적인 성장, 모바일 플랫폼 사용의 증가가 주요 성장 요인으로 작용하고 있음

3. 주요 국가별 광고 지출

• 미국과 중국이 전체 광고 지출의 약 59%를 차지하고 있음
• 미국은 4,249억 4천만 달러로 전체 광고 지출의 41.1%를 차지하고 있음
• 중국은 1,817억 달러로 전체 광고 지출의 17.6%를 차지하고 있음
• 영국, 일본, 독일, 프랑스, 캐나다, 브라질, 호주, 인도 등이 뒤를 잇고 있음

4. 디지털 광고 성장률 상위 국가 (2025년 예측 기준)

5. 리테일 미디어의 성장